25 astuces de pros pour la création d’une charte graphique

Une charte graphique ne doit pas être précise au millimètre. Mais elle ne doit pas être vague ou ambiguë et on vous explique comment effectuer la création d’une charte graphique équilibrée.

Quand on fait un projet de création, la plupart des agences incluent un document connu comme la charte graphique. Cela ajoute du professionnalisme et elle permet au client de bien choisir entre vos différentes propositions de graphiques et messages. On vous propose 25 astuces pour créer de bonnes chartes graphiques.

1 – Évitez l’aspect solennel

Évitez l’exagération. On peut proposer des visuels très créatifs, mais généralement, le résultat sera catastrophique. Vous aurez des visuels qui seront trop colorés et qui iront dans tous les sens sans délivrer le message du client. Il faut être ambitieux, mais pas trop. Les designers sont hantés par le rejet du client alors, votre charte graphique doit être précise à la base.

2 – Laissez de l’espace

La plupart des chartes graphiques semblent coulées dans le béton. Et vous ne devriez pas le faire. Une charte graphique est d’abord un guide. Elle doit permettre à d’autres agences ou prestataires de l’utiliser sans devoir respecter chaque critère. La charte graphique doit être globale afin que le client puisse développer son identité visuelle au fil du temps.

3 – Une charte graphique n’a pas être parfaite

Les designers passent du temps à développer la charte graphique parfaite. Mais c’est impossible dans le monde réel. Si vous avez un délai serré, alors créez une charte graphique qui inclut l’information la plus pertinente du client même s’il manque des détails.

4 – Les éléments essentiels

Les éléments essentiels d’une charte graphique sont :

• Un résumé écrit de l’entreprise
• Une vue rationnelle sur le travail à faire
• L’information sur le logo, la police de caractère, la palette de couleur et le ton du message
• Des guides photographiques

Si vous avez le temps, vous pouvez ajouter des exemples de logo et d’usage typographique ainsi que des liens vers des templates que vous avez déjà créent ainsi que les contacts de vos autres clients.

5 – Proposez des choix au client

Une fois que votre charte graphique est terminée, nommez-la en quelque chose du genre charte_graphique_v0.1. Et expliquez à votre client que c’est un point de départ et qu’il pourra l’améliorer ou créer d’autres chartes graphiques avec un projet et un budget séparé.

6 – Le ton du message

Si vous créez une charte graphique pour un dessin animé, alors la charte doit être colorée et drôle. Si c’est pour une entreprise financière, alors la charte doit être épurée et très claire. Ainsi, le client saura que vous avez compris le message qu’il veut transmettre et cela va donner le ton du message pour la campagne.

7 – Une charte graphique n’est pas un commandement sacré

Une bonne charte graphique permet de créer un système homogène d’éléments qui fonctionne ensemble. Elle renforce la valeur de la marque et permet une bonne interprétation de la charge. L’approche du contrôle absolu va mettre le designer dans une position difficile. Si vous lui dites de ne pas faire ceci ou cela, alors le résultat sera chaotique et le designer risque de ne plus suivre la charte. On attrape mieux les mouches avec du miel qu’avec du vinaigre.

8 – Une charte graphique est comme un livre de cuisine

Considérez la charte graphique comme un livre de cuisine. Elle doit être remplie de recettes et d’ingrédients qui fonctionnent ensemble pour créer un bon mélange de saveurs et de parfums. La charte graphique doit permettre l’expérimentation, mais elle doit aussi expliquer qu’un mauvais ingrédient va nuire à la saveur finale.

9 – Se concentrer sur le visible

Si vous regardez autour de vous, vous verrez que la plupart des gens sont bien habillés. Mais une grande partie de ces personnes porte peut-être des chaussettes non assorties ou que leurs sous-vêtements sont déchirés. Mais tout le monde s’en fout. De même, la charte graphique doit se concentrer sur l’aspect visible. N’essayez pas d’aller dans les nuances profondes des couleurs principales, car personne ne les verra.

10 – N’en faites pas trop (Less is More)

Demandez-vous si chaque règle de votre charte graphique est absolument nécessaire. En fournissant trop d’information, vous risquez de créer la confusion dans votre charte graphique.

11 – Soyez pratiques et spécifique

Donnez des conseils pratiques et utiles dans votre charte graphique. Le designer doit comprendre clairement ce que vous attendez de lui. Par exemple, si vous voulez des images avec du texte ou certains traitements avec Photoshop, alors incluez des exemples.

12 – Pensez de manière créative

Votre charte graphique est une extension et une expression de votre créativité. Elle doit avoir ses propres directives qui permettent à la marque de communiquer simplement et efficacement. Et il n’y a pas de règle qui stipule que la charte doit être au format PDF, car vous pouvez aussi la proposer en ligne. Restez simple. 5 clics pour télécharger un logo sont inutiles.

13 – Travaillez avec un rédacteur

Les mots et les expressions ajoutent de l’énergie à la hauteur de la marque. Travaillez avec un rédacteur pour mettre en valeur la marque. La charte graphique sera utilisée par le service clientèle de votre client et elle sera envoyée à d’autres agences. Pour une bonne charte graphique, il faut communiquer efficacement et écrire l’état d’esprit de la marque. Quel est l’objectif de la charte et de l’entreprise ?

14 – Avoir le bon ton

Les designers oublient souvent de fournir le ton du message dans leur charte graphique. Le ton du message inclut le style et la manière dont le message sera communiqué à l’audience. Si vous regardez la marque Virgin, alors vous verrez que son message est impertinent et il correspond parfaitement à ses visuels. La charte graphique est un bon mélange de messages écrits et de visuels.

15 – Faites relire votre travail

Faites relire votre charte graphique avant de l’envoyer. Des fautes de frappe ou de grammaire sont catastrophiques si vous voulez envoyer votre meilleur travail au client. Si c’est possible, demandez à quelqu’un de lire votre charte pour qu’il vous donne ses impressions.

16. Montrez les éléments sur une page

La meilleure manière de montrer votre vision créative est de fournir plein d’exemples dans votre charte graphique. Par exemple, si votre élément est positionné dans une grille, alors montrez-la en visuel dans la charte.

17 – Les maquettes et les templates

Votre charte graphique sera incomplète si elle ne possède pas de maquettes. Créez un dossier en ligne pour tous les matériaux de la marque et indexez-les par catégorie. Une seule grande liste des éléments est inutile, car tout le monde sera perdu. Créez des catégories pertinentes à votre charte et ajoutez des liens. Croisez les liens entre le PDF et les pages web pour chaque téléchargement et vous devez aussi créer une section de téléchargements dédiée.

Ajoutez des numéros de version aux templates, car ils seront mis à jour au fil du temps et faites la même chose avec votre charte graphique.

18 – Créez des exemples de maquette

Les exemples de toutes vos maquettes sont un excellent moyen pour interpréter la charte graphique. Et fournissez ces fichiers en téléchargement avec la charte.

19 – Expliquez vos choix typographiques

Une police de caractère longue et fine va casser sur un écran et elle sera illisible à la télévision. Ainsi, on recommande des polices de caractère gras et sans sérif. Ce genre d’information est crucial pour la typographie, car elle montre les avantages et les inconvénients de votre police de caractère. Et sachez que tout le monde n’est pas un expert dans les polices de caractère et donc, fournissez des exemples d’utilisation. Si votre client n’a pas la police de caractère, fournissez-lui un lien de téléchargement. Ne distribuez pas les polices de caractères protégées par le droit d’auteur.

20 – Rationalisez votre réflexion

Supposons que vous emmeniez un ami dans le meilleur restaurant de steak de la ville. Il s’assoit et il ne mange rien. Vous trouverez son comportement bizarre, mais s’il vous explique qu’il est végétarien, alors vous comprendrez rapidement votre comportement. De même, vous devez rationaliser votre réflexion, pourquoi un logo sera mauvais avec une ombre portée ou que cette police de caractère ne doit pas être utilisée dans le titre. La charte graphique ne doit pas limiter la créativité du designer et donc expliquez clairement vos choix pour éviter un blocage de la création.

21 – Anticipez les questions

À la fin de la charte graphique, incluez des informations de contact et créez un groupe d’adresses mail pour le lecteur s’il a des questions à poser. Mais si vous avez suivi tous nos conseils jusqu’à présent, alors il n’y aura quasiment pas de questions.

On recommande aussi de créer une FAQ pour répondre aux 20 questions les plus fréquentes sur votre charte graphique.

22 – Emmenez les gens dans une aventure

Une charte graphique n’est pas juste des images et des titres. C’est une expérience d’immersion pour vos lecteurs. Le point de départ est que vos lecteurs ignorent tout de la marque et chaque visuel, chaque texte ou logo va les aider à comprendre la marque et ses motivations. Et tous ces éléments doivent fonctionner ensemble.

23 – Faire preuve de souplesse

La souplesse permet au client de travailler sur le long terme. Votre charte graphique ne doit pas concerner l’instant présent, mais vous devez anticiper l’évolution de l’entreprise. Le client doit avoir de la marge pour étendre votre charte graphique selon ses besoins.

24 – Laissez de la place pour l’amélioration

Toutes les entreprises commerciales doivent s’adapter pour survivre. Les marques changent constamment pour suivre la mode et la tendance. Si la charte graphique est fixe, alors cela peut être catastrophique pour la marque qui ne peut plus évoluer. Laissez de la marge à votre charte et votre client vous remercieront.

25. Où trouver exemples de charte graphique ?

Pour trouver des exemples de charte graphique vous pouvez vous rendre sur les portfolios disponibles sur les sites des agences de communication. Vous pourrez par exemple trouvez des visuels de charte graphique sur le site de Shane Graphique afin de vous donner de l’inspiration.